行业点评

纳爱斯总裁庄启传病逝,曾用一块肥皂做到全球第五

字号+ 作者: 来源:华商韬略 2018-07-12 13:52 我要评论( )

纳爱斯经过多年耕耘,逐渐在中高端市场上站稳脚跟,到2015年,其高附加值产品在产值中的占比已达67%。

酒品牌,后来却因为“川酒勾兑事件”曝光,迅速从巅峰跌落。面对质疑,庄启传说:“秦池因‘标王’而陨落是个案,问题在秦池,不在‘标王’。今日之纳爱斯绝非昔日之秦池,纳爱斯将以实力昭雪‘标王’,还其真面目的魅力。”庄启传没有食言,百年润发在他的操刀下,重新焕发了生机,尽管没能延续之前在肥皂、洗衣粉上的奇迹,却也极大地充实了纳爱斯的产品线。

  此后,纳爱斯经过多年耕耘,逐渐在中高端市场上站稳脚跟,到2015年,其高附加值产品在产值中的占比已达67%。与此同时,公司的销售额也突破190亿,位居世界日化产业第五。

  如水文化

  庄启传喜欢水,在他办公室的墙上,贴着这样一段话:“海纳百川,有容乃大。居于低位而不卑,吸纳百川而不满。唯其不争,天下莫能与其争。”这段话是他为人处世的真实写照。

  生活中,他是一个低调的人。很多人对他的评价是:“理想很大,调子很低。”尽管经营着一家日化行业的龙头企业,但他个人的财富却鲜为人知。多年来,胡润百富榜一直想弄清楚这个问题,始终未得到答案,只好将他列为“隐形富豪”。

  在单位,他倡导如水文化,把员工视为企业的第一资本。这个观点源自他早期的一次经历。当时,他刚当上厂长,工厂停工,发不出工资,很多人靠卖肥皂赚钱。有一天,他从医院出来,看到厂里一女工在门口卖肥皂,身边还带个孩子。突然,大雨倾盆而至,女工打伞遮住孩子却顾不上肥皂,情急之下,只好俯身趴在肥皂堆上。此情此景,直到三十多年后的今天,依然在庄启传的脑海中挥之不去。也就是从那时起,他把员工当成纳爱斯的最大财富,小心维护着他们的利益。当年股份制改革时,他把股份出让给员工,让他们在工资之余,还能分享到企业成长的果实;看到有员工为省钱,午饭从家带腌菜下饭,他下令免费供应午餐。

  庄启传还在公司内部提出,要建立一个“不拼爹”的企业,让有能力的员工各得其所。经营纳爱斯这么多年,庄启传和他的企业一直伴随外界的非议。当年贷款做,就有人谣传纳爱斯“靠贷款过日子”、“资不抵债”;后来强攻洗衣粉市场时,又有人说纳爱斯是“价格屠夫”、“杀手”、“赔本赚吆喝”。

  面对谣言和非议,庄启传从不打口水战,也不去论是非曲直,他说:对纳爱斯而言,更为务实的问题也许是如何真正有效地应对和超越对手。不说并不意味着不做。一位熟悉庄启传的人说,他这个人“心里很努力,遇到事情会咄咄逼人”。这里的咄咄逼人并非指说话,而是做事。

  庄启传很推崇日本企业家韬盛和夫的一句话:任何事情只要做到位,神仙都会来帮你。在庄启传看来,人都是有惰性的,要想根除,就必须把事情想透,然后切断后路,逼着自己一往无前。从纳爱斯的发展历程来看,也确实遵循着这样一条路径。

  再造一个纳爱斯

  做宝洁那样的企业,这是很多日化人的梦想。早些时候,庄启传提出,要再造一个纳爱斯,在平台注册送38元体验金的商业土壤上成长为世界级企业。这是他向全球发起的号角,虽然在去杠杆、调结构的经济形势下,这样的豪言壮语有点不合时宜,但这符合他“左撇子”的个性。长期以来,庄启传一直坚守一个理念:不要过早把发展速度降下来,要在发展中调整,在调整中发展。得益于这样的理念,纳爱斯在2008年金融危机后,始终保持着两位数以上的增长。

  但纳爱斯的未来依旧充满挑战。尽管宝洁近年来遭遇业绩滑坡,市场份额下跌,但在洗发水、沐浴露等个人护理用品上,仍然占据着统治地位。

  而作为国内同行的立白,在2008年后的发展可用神速来形容,如今已和纳爱斯并驾齐驱。两家企业在产品线上高度雷同,纳爱斯是洗衣皂的全国冠军,立白则在洗衣粉上后发先至,成为新科状元。同时,两家企业都在拓展个人护理用品市场,成效尚待观察。

  如今庄启传病逝,纳爱斯未来的发展,可能需要更多的时间,“再造一个纳爱斯”,我们共同期待!


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